451 градус по Wildberries: книжный рынок России на грани необратимых потерь - «Культура»

Представители книжной индустрии озвучили ущерб от атак на склады маркетплейсов: более 15 млн сгоревших книг на сумму в 6 млрд рублей

На Международной московской книжной ярмарке (ММКЯ) прошла отраслевая конференция, где участники индустрии подвели итоги первой половины 2026 года и обсудили проблемы отрасли после атак БПЛА на склады маркетплейсов. Литературная обозревательница «Реального времени» Екатерина Петрова рассказывает, как зависимость от маркетплейсов отразилась на всей индустрии, какой оказался ущерб и почему этот год закончится с минусовыми показателями.

Книжный рынок уходит в пессимистический сценарий

Еще летом книжный рынок рассчитывал закончить 2026 год с ростом. После атак на склады Wildberries и Ozon прогнозы пришлось пересмотреть. По данным Минцифры, к середине августа пострадало более 15 млн книг. Ущерб отрасли ведомство оценивает примерно в 6 млрд рублей. «Это беспрецедентная потеря огромного количества средств в связи с сожженными миллионами», — заявил директор департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры Владимир Григорьев.

Цифра в 15 млн экземпляров выглядит особенно крупной на фоне годового прогноза. После первого полугодия издатели рассчитывали продать в 2026 году 241 млн книг. Если сопоставить уничтоженные запасы с этим объемом, они составляют около 6,2%. До атак Евгений Капьев, генеральный директор «Эксмо», называл оптимистичный сценарий: 241 млн проданных экземпляров и 122 млрд рублей. По итогам первого полугодия для такого прогноза были основания. «Первое полугодие было очень хорошим. Если говорить по «Эксмо», у нас рост в экземплярах составил более 7%», — отметил Капьев.

Теперь этот сценарий, по его оценке, рынок уже не реализует. Базовый прогноз смещается к пессимистическому: 209 млн экземпляров и около 105 млрд рублей. Разница с первоначальной оценкой составляет 32 млн книг, или 13,3%. Рынок может недосчитаться 17 млрд рублей, то есть 13,9% от прежнего прогноза. Такого падения в штуках книжный рынок не видел последние шесть лет. Капьев считает, что 209 млн экземпляров могут стать самым низким объемом продаж за этот период. В деньгах снижение окажется меньше из-за роста стоимости книг, но оно все равно изменит итог года.

Потери складов создают еще одну проблему: рынок не может быстро восполнить весь уничтоженный ассортимент. Особенно это касается книг, которые печатают в Китае. Производственный цикл там занимает от трех до шести месяцев, поэтому часть тиражей издатели смогут восстановить только к началу 2027 года.

Удар уже выходит за пределы издательств. Капьев говорит, что оптовики приходят за отсрочками платежей, потому что их собственные товары также сгорели. «Нас догонит кризис наших партнеров», — сказал он. Если у компаний не хватает денег для расчетов, издатели получают меньше оборотных средств и одновременно должны искать деньги на новые тиражи.

Маркетплейсы перестраивают книжную логистику

У книжной розницы появился парадоксальный риск: ее главный конкурент одновременно стал важнейшим каналом продаж. По итогам 2025 года маркетплейсы занимали 58% коммерческого книжного рынка, а на 2026-й отрасль рассчитывала увеличить долю до 60%. Книжные магазины занимали чуть меньше 30%. Пять лет назад картина была обратной: до пандемии магазины давали около 70% продаж. Теперь такой перекос создает проблемы не только для розницы, но и для всего рынка. «В таком дисбалансе нельзя говорить ни о какой стабильности рынка», — сказала президент Ассоциации книгораспространителей (АСКР) Светлана Зорина.

Начало 2026 года добавило рознице еще одну проблему. По словам Евгения Капьева, книжные магазины пережили много закрытий. При этом сами магазины активно используют маркетплейсы, особенно в регионах. Через них продают часть ассортимента, который сложно представить в небольших торговых точках. Поэтому атаки на склады затронули не только издателей и площадки. «Пострадали все: и издатели, и книжные магазины, и оптовики», — отметила Зорина.

Маркетплейсы теперь пытаются одновременно сохранить продажи и снизить концентрацию товара на собственных складах. «Мы работаем, мы продолжаем работать, мы продаем книги и не собираемся прекращать продавать книги», — заявил руководитель книжной категории Wildberries Алексей Кузменко. При этом площадка меняет модель взаимодействия с издателями.

Раньше около 75% работы Wildberries с партнерами приходилось на FBO. При такой схеме издатель заранее отправляет товар на склад маркетплейса. Площадка хранит книги, собирает заказы и передает их покупателям. Теперь Wildberries делает стратегическую ставку на FBS: издатель хранит книги у себя, сам собирает и маркирует заказ после покупки, а затем передает его маркетплейсу для доставки. Такая схема требует от издателя собственной складской и логистической инфраструктуры.

Но кредитами список предложений не ограничивается. Издатели предлагают снизить НДС на книги хотя бы до 5%. Еще один запрос касается уничтоженных товаров: Российский книжный союз (РКС) предлагает запретить восстановление НДС по книгам, которые физически уничтожили, чтобы компании не несли налоговую нагрузку за потерянный товар. Минцифры также обсуждает снижение НДС. По словам Владимира Григорьева, ведомство вместе с участниками рынка прорабатывает ставку 5% сроком хотя бы на один год. По расчетам Минцифры, такая мера могла бы компенсировать отрасли потери последних двух месяцев. Кроме того, ведомство направило правительству предложения вернуть льготы для малых и средних предприятий книжной торговли.

Пока государственные меры не закрывают весь масштаб проблемы. Григорьев прямо говорит, что действующие решения повторяют подход, который применяли после пандемии, и не факт, что они смогут компенсировать нынешние потери. Капьев считает, что отсрочка налогов также поможет лишь небольшому числу игроков. Поэтому отрасль хочет сначала получить точную картину ущерба. АСКР и РКС после ММКЯ возобновят мониторинг. Зорина призывает издателей, магазины и других участников рынка оперативно передавать данные.

Для рынка этот мониторинг станет основой дальнейших переговоров с государством. По словам Зориной, чем точнее отрасль покажет потери, тем конкретнее она сможет сформулировать запрос: деньги на новые тиражи, снижение налоговой нагрузки, доступ к оборотному кредитованию и отдельные меры для небольших компаний.

Екатерина Петрова — литературная обозревательница интернет-газеты «Реальное время», ведущая телеграм-канала «Булочки с маком».

Подписывайтесь на
телеграм-канал,
группу «ВКонтакте»,
канал в MAX и
страницу в «Одноклассниках» «Реального времени». Ежедневные видео на
Rutube и
«Дзене».